KUNDENZUFRIEDENHEIT MESSEN UND STEIGERN – SO FUNKTIONIERT ES!
Definition. Was ist eigentlich Kundenzufriedenheit?
Für die Kundenzufriedenheit gibt es keine allgemeingültige Definition. Der Ursprung der Kundenzufriedenheit liegt in der Sozialforschung und geht auf das Modell “Confirmation-Disconfirmation” zurück. Bei diesem Modell betrachtet man die Kundenzufriedenheit als Differenz zwischen den Erwartungen der Kunden und den Erfüllungen dieser betrachteten Erwartungen.
Die Kunden stellen subjektive und vor allem individuelle Anforderungen an die Marke und deren Produkte oder Dienstleistungen, welche mit dem vorhandenen Zustand verglichen werden. Durch diesen Vergleich werden die Erwartungen des Kunden im besten Fall übertroffen, sodass die emotionale Bindung zwischen Unternehmen und Kunde wächst.
Synonyme für die Kundenzufriedenheit
Starke Kundenbindung, glückliche Kunden, Kundenfreude
Warum ist Kundenzufriedenheit für Unternehmen wichtig?
Das Thema Kundenzufriedenheit ist ein wichtiger Punkt, welcher den Erfolg des Unternehmens erheblich beeinflussen kann.
Nur zufriedene Kunden werden eine feste und emotionale Bindung zur Marke oder zum Unternehmen aufbauen.
Eine gute Kundenzufriedenheit bringt folgende Vorteile mit sich:
- Regelmäßige Einkäufe
- Ehrliches Feedback
- Vermehrte Weiterempfehlungen
- Keine aktive Suche nach Wettbewerbern
- Offenheit für neue Produkte und Dienstleistungen
- Geduld bei Lieferverzögerungen oder anderen Hindernissen
Wie misst man die Kundenzufriedenheit?
Für die Messung der Kundenzufriedenheit gibt es unterschiedliche Möglichkeiten. In unserem Beitrag “Kundenbindung messen – effektiv & nachhaltig – so geht’s” gehen wir detailliert auf die verschiedenen Methoden ein.
Angefangen beim NPS – Net Promoter Score über das Wiederverkäufer- , und Upselling- Verhältnis, bis hin zum CLI – Customer Loyalty Index, werden alle Methoden kurz erläutert und Detailfragen geklärt.
Was beeinflusst die Kundenzufriedenheit?
Sowohl emotionale, als auch kognitive Eindrücke, welche während der gesamten Customer Journey entstehen können die Zufriedenheit jedes einzelnen Kunden beeinflussen. Je nach Erwartungshaltung des Kunden, kann der Soll – Ist Vergleich positiv oder negative Auswirkungen auf die vorhandene Kundenbindung haben.
Folgende Einflussfaktoren sollten beim Thema Kundenbindung unbedingt berücksichtigt werden, da diese von vielen Kunden in der heutigen Zeit, als selbstverständlich vorausgesetzt werden.
